亲爱的卖家：

为有效规范行业健康竞争秩序，提升行业整体货品品质与多样性，保障行业长期稳健发展，淘宝/天猫市场将开展成人用品/情趣用品行业经营规范治理专项，请各位商家积极开展自查，共同培育健康市场，提升消费者整体满意度。

涉及一级类目：成人用品/情趣用品

一、合规经营治理专项重点举例（仅举例，不包含全部）

1、关键词使用规范举例

a、情趣睡衣：情趣睡衣类目下，禁止使用“丝袜”、“开裆”、“露乳”、“露胸”、“露臀”关键词；
b、自慰软胶：禁止使用“充气 娃娃”、“飞机杯”、“实体 娃娃”、“阴臀倒模”、“实体”关键词；
c、自慰杯、情趣护理用品：“自慰杯”、“情趣护理用品”两个类目下禁止使用“充气 娃娃”关键词；
d、充气娃娃：充气娃娃类目下，禁止使用“飞机杯”、“实体 娃娃”、“阴臀倒模”、“实体”关键词；
e、“振动棒”、“震动棒”关键词，只能在“震动棒”、“阴蒂刺激”、“G点后庭”叶子类目使用；
f、“文胸”关键词，只能在“情趣文胸/情趣内衣套装”叶子类目使用；
g、“丝袜”关键词，只能在“情趣丝袜”叶子类目使用；
h、“男根”、“阳具”、“假 阴茎”、“假 屌”关键词，只能在“女用穿戴”、“其他女用“叶子类目使用；
i、“炮机”、“双头龙”关键词，只能在 “其他女用“叶子类目使用；

2、SKU发布规范举例

a、在成人用品/情趣用品类目的商品发布中，同一个商品链接中最高价SKU的价格不得高于最低价SKU价格的3倍；

b、在成人用品/情趣用品类目的商品发布中，如存在套餐搭配的，套餐搭配必须为同品牌商品，不得用不同品牌的商品搭配，套餐搭配主商品必须相同（如sku 1： A+B，sku 2：A+C）。

c、不同类型的商品不可以独立作为SKU存在于同一个商品ID下；

d、严禁出现“完整包装拆零销售”、“非实物SKU（保密发货/详询客服等）”。

3、低俗/涉黄管控举例

a、液体类（高潮液/香水）：严禁夸大宣传，禁止使用“诱导”、“催情”、“可食用”、“速效”、描绘时间等夸大描述；

b、性器官/衍生性交：禁止使用性器官裸露/模拟性器官、禁止使用任何性爱姿势或场景描绘。

二、行业发展方向

1、品类发布合规

a、飞机杯：2020年重点培育“电动”、“智能”、“款式创新”、“明星代言”等品质升级货品，低价手动自慰杯统一发布到“自慰软胶”类目下；

b、阴臀倒模：鼓励发展真人1:1翻模复刻，要求“臀宽≥30cm”“重量≥1.5kg”，未达到要求标准的产品请发布到“自慰软胶”类目；

c、情趣服饰：

情趣服饰品类：“商品主图”不允许采用任何牛皮癣和文字，只允许干净图片；“商品SKU”只允许同款不同颜色或尺寸；

成人用品/情趣用品>>情趣内衣>>情趣睡衣：该类目主打“轻情趣”概念，以家庭场景下穿着可以随意走动/不避讳为前提（轻情趣睡衣、角色扮演/制服诱惑等），禁止透视、拒绝暴露（无漏点/不开裆）；

成人用品/情趣用品>>情趣内衣>>情趣丝袜：该类目下发布“丝网类”、“机械混纺”袜子/连体服等挑逗服饰；

成人用品/情趣用品>>情趣内衣>>情趣套装：除“情趣丝袜”类目外，极具挑逗性的各类情趣服饰，以袒胸露乳、透视诱惑为核心（同样不得低俗/涉黄）。

d、实体娃娃：鼓励发展真人全身1:1翻模复刻，禁止幼童，要求“身高≥100cm”、SKU标记“实体娃娃/身高/骨架材质”，重点打击“充气娃娃”类目错放、虚假描述；

e、男根/阳具：除“女用穿戴”类目外，所有男根仿真、阳具类商品统一发布在“其他女用”类目下。“女用穿戴”、“其他女用”类目下，禁止使用任何形式的动图，例如GIF动图；

2、真人模特/明星代言

a、真人模特：除“情趣内衣”、“明星代言”外，其他所有商品主图禁止使用真人模特；

b、明星代言：代言人仅限“知名网红”、“知名明星”，需具备公众可识别度，能引发消费者关注，禁止采用学生、模特等人物替代。